【零售业】中国零售业需要审美坚持吗？

    中国零售业需要审美坚持吗？

丑的样子很容易：颜色动辄是大红大绿的喜庆热烈，材质错乱，无论平面海报、各类广告或场地布置都做得满出来，领导的名字和十八线明星的照片一定要挤满顾客视线，所有的活动主题和各类文本多用形容词，每个餐饮店都在拼命叫号，热情的男装店员不断打招呼，店员着装邋遢、门店布置陈旧、随意上下货，香水汗水油烟味咖啡香气扑鼻，多余包装层层叠叠……反过来，就是有审美的样子。

优秀购物中心空间如北京三里屯，性感潮人云集，上海k11艺术商业融汇、静安大悦城俨然爱情地标，杭州国大城市广场构建“现代人的趣味主义”，是商业审美重要代表。

四点看法，希望建言改善提升中国零售未来审美：一、干净干净是美德。

跟从事的业态、工种没有关系，不需要名牌服饰和高档化妆品，只需要干净整洁的工作服或其他得体衣服，跟年纪也无关——有的是许多老绅士年过七旬，十几二十岁的年轻人亿屌丝自诩，店面不必豪华却要整洁，垃圾桶和卫生间定时清洁。

二、留白留白是国学，也是事物本来的样子，理想的时候是增一分则多，减一分则少。

三、异同好商场其实是有惊人的一致和生动清晰差异化，所以大型标准连锁店展现安全感，而很多氛围中有高级感，但又能找得到个性：定位高低、品味差异、品类不同、价格带深浅。

四、修炼审美是个结果指标，也是一种过程修炼，需要行业加持更多常识、想象力、执行力，兼顾格局与细节，首先是行业经理人的审美能力培养，包括向顾客学习。

干部员工要想有审美，先天是第一，不断学习、感受、梦想是所有人可以努力的，售卖商品提供服务更售卖生活提供审美，竞争地段与品牌、技术更竞争判断、连接、直觉。

罗马不是一天建成的，我们行业审美欠缺，正因如此，商业审美坚持是必要的，见贤思齐，让顾客愉快，需要开始努力了。