【零售业】零售业步入整合期 腾讯系搭建“智慧零售”新版图

    零售业步入整合期 腾讯系搭建“智慧零售”新版图

零售业步入整合期腾讯系搭建“智慧零售”新版图继永辉超市获腾讯加持后，2月2日晚，步步高、海澜之家不约而同公告，将牵手腾讯共谋“智慧零售”。

最近两个月来，腾讯在资本市场合纵连横，虽然出手没有阿里巴巴那种动辄数十亿的阔绰，但谋定而动的步伐及开放式的合作模式，颇得a股公司心仪。

或携京东联合投资，或独立入股，在5％至10％的持股撬动下，马化腾的“智慧零售”战略，正在搭建一个基于数字化“连接”的商业新版图。

共同探索新价值链2日晚，步步高在与腾讯的战略合作公告中称，双方将探索“智慧零售”新价值链，推动以经营进销差为核心的传统模式，向经营顾客全生命周期的新模式转型。

海澜之家公告，控股股东的一致行动人荣基国际（香港）有限公司拟以10.48元/股价格转让公司5.31%股份予腾讯普和，转让总价约为25亿元。

与此同时，海澜之家全资子公司拟与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金，围绕海澜之家战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行并购投资，培育新的盈利增长点。

与阿里巴巴很早就布局新零售不同，腾讯不动手则已，一动手就是三连发，从永辉超市到步步高，再到海澜之家，前后两个月间，牵手三家商业零售类a股公司。

实体零售“数字化”有意思的是，从私有化银泰商业，到战略投资苏宁云商、三江购物、新华都、联华超市和高鑫零售，阿里在新零售板块的投资超过700亿元人民币，此外还包括自营的盒马鲜生、无人店等新零售业态以及与百联集团的战略合作等，势不可挡。

“此次吸引腾讯入股的海澜之家，早就与阿里在新零售、双11、国际化方面有所合作。

王填认为，无论是“新零售”，还是“智慧零售”，背后的逻辑还是在于实体零售的数字化，主要包括数字化的会员、数字化的商品以及数字化的运营。

再来看腾讯，从其a股合作标的选择来看，步步高和海澜之家都是在三、四线城市具有独特的渠道优势，而这正是零售行业下沉不容忽视的市场。

截至去年三季度末，海澜之家拥有门店数4428家店，重点市场在三、四线城市，店铺位置选择在了三、四线城市的中心位置黄金地段。

此外，拥有近10亿用户的微信，也正在把“线下生活的探索”列入下个目标，小程序和微信支付被认为是腾讯切入线下的两个拳头，而这在腾讯与a股公司的合作协议中也都有所涉及。

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