【零售业】张智强：零售自有品牌开发的“元旨真经”

    张智强：零售自有品牌开发的“元旨真经”

2010年，上海的“立信会计出版社”出版了一本由我与两位同事联合主编的《商业营运管理》教科书。2012年这本书获得了上海市教委的优秀教材奖，2015年《商业营运管理》课程升级为“上海市精品课程”，并开发了《零售有道》视频共享课程。

新版的《商业营运管理》（第二版）将于2017年10月底发行。第二版在实践变化与课题研究的基础上，邀请行业专家采编案例，撰写书稿，新增了零售革命、营运管理思维模式、全渠道营运、自有品牌开发、商品开发的六大要素、商品营运的六定原理以及与互联网相关的数据分析方法等新内容。其中，特别邀请了中国自有品牌联盟执行董事张智强先生撰写了自有品牌开发的“真经”。

自有品牌（private brand，简称pb）一般是指零售商通过收集、整理、分析消费者的需求后所开发的新品牌，拥有自设的生产基地，或委托合适的生产企业，且独立控制销售渠道。可见，自有品牌商品是零售商从设计到经销全程控制的商品。

自有品牌是与制造商品牌（manufacture brand）相对应的处于分销渠道中间环节的中间商品牌（intermediary brand），批发商、零售商、代理商和经纪人等中间商使用自己开发的品牌生产与销售商品。因此，自有品牌又被称为私有品牌。

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